国語の成績が悪かった人へ

FROM：寺本隆裕

文章を書くときに、苦労する事があります。

先日もあるセミナーでお会いした方に手紙を送ったのですが、たった３行の挨拶文、しかも「拝啓」とか「時候の挨拶」などもない、とても簡易的なものなのに、何を書いていいやら全くわからないのです。それくらいのものであるにもかかわらず、とうとうギブアップしてインターネットで「文例」「書き方」などを検索し、ヤフー知恵袋か何かに書いてあった文例をそのまま拝借。

苦労しました。

そしてその５分後。
小川が僕の隣にやってきて、今からいつもお世話になってる人に新しい商品を送るから、そのための簡単な手紙を書く、というのです。が、、、小川も相当苦戦しているようで、書いては消し書いては消し。。。結局１０行くらいの文章を書くだけなのに２０分くらいかかっていました。

なぜこんな話をするのか？

それは、以前やった、レスポンスコピーメンバー向けのアンケートを見ていたら、「昔から国語の成績が悪かったけど、そんな自分でも大丈夫なのか？」とか、「日本語としての文章力がなくて心配」というコメントがたくさんあったからです。

文章をほとんど書いた事がなかったり、苦手だと思っているなら、コピーは書けないのか？あなたはどう思いますか？

個人的な僕の意見として言わせてもらうと、あんまり関係ない。です。

僕も小川も理系の出身です（僕は建築、小川は宇宙地球学）。そして実際、僕は国語の成績はよくありませんでした。最終的に行った大学受験の科目も英語、数学、物理。国語は、一体どうすれば成績を上げられるのかもよくわかりませんでしたし、その努力もめんどくさいと思っていました。「いとをかし」をなぜ学ぶのかすらもよくわかりません。「現代文」の難しいやつも、問題文を読んでるだけで嫌になってきます。「偶有的」「有機的関連」なぜ、こんな難しい言い方をするのか？あえて？もっとわかりやすく言えないものか？と、、、

また、もし僕や小川が大企業の秘書科とかに行って、重要な取引先に送る「ビジネス文書」を書け、と言われたら、多分ほとんど役に立ちません。

それとコレとは別物？

特にセールスレターを書く最初のうちは、テンプレートを組み合わせる事、組み立てる事で仕上げていくのがベストです。その方が早いし楽に、そして売れるものが出来上がります。

幸いな事に、セールスレターのテンプレートは、過去の偉大なダイレクトレスポンスのコピーライターがたくさん作ってくれています。その中から選んで、使うだけです。先週の記事にも書いた通り、「コネクティブ」を発揮してつなぎ合わせていくのです。

ヘッドラインのテンプレート
オープニングのテンプレート
ブレットのテンプレート
クロージングのテンプレート
ストーリーのテンプレート

テンプレート、テンプレート、テンプレート、、、

これを使ってやっていくだけで、普通に売れるコピーが出来上がります。それを何年かやっていくと、先人の知恵が身体に染み込んでいきます。文章力を発揮してあなた流のスタイルのコピーライティングを書いていくのは、そこから先の話でいいのです。（真似して何年もやっていれば、書く事への抵抗もなくなっているでしょう）

うまく行っていると証明されているパターンがあるのであれば、まずはそれを使いこなせるようになればいいと思いませんか？

オリジナリティを発揮して、誰も見た事のない驚くべきコピーを書くのは、十分稼いだ後、道楽的にやればいいのです。僕らがやっているのは芸術でも発明でもなく、ビジネスです。売上を上げてナンボです。そして、もっとも売上を上げる可能性の高いコピー（リスクの少ないコピー）とは、、、売上げを上げたコピーを真似して作られたコピーです。新しくゼロから発明したコピーではありません。

あなたにもう一度質問。
国語の成績は、どれくらいコピーライティングに関係ありそうですか？

PS
テンプレートをたくさん紹介しているのが、このオールインワンWEBコピー2.0。
↓
http://www.theresponsecopy.jp/allinone/

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