３行、３行、３行

From:寺本隆裕

「３行、３行、３行って続くのってどう思いますか？
　これやったら私、上司から
　めちゃくちゃ怒られるんですけど…
　寺本さんってそれ、気にしてますか？」

先日、知人から質問をもらいました。

セールスレターの文章で、

あああああああああああああああああああああ、
あああああああああああああああああああああ、
あああああああああああああああああああああ。

のように、３行の塊が連続すると読みにくくなる。

だからなるべく、

あああああああああああああああああああああ、
あああああああああああああああああああああ。

あああああああああああああああああああああ、
あああああああああああああああああああああ、
あああああああああああああああああああああ。

あああああああああああああああああああああ。

といったように、
行数をバラバラにしなければならない。

ということ。

で、彼は上司にコピーを見せる時、
行数がバラバラになってなければ、
めちゃくちゃ怒られてしまう。

というのです。

さて、これについてあなたはどう思いますか？

確かに、文章によっては、
３，３，３，と続くよりも、バラバラになっていたほうが
読みやすいかもしれません。

特に、

「あああああああああああああああああああああ。」

こういった１行のものは、
スパイス的に入っていると、文章に勢いが出たり、
リズムが付いたりと、いい効果があることがあります。

がしかし、、、
僕はこう答えました。

「それは確かに、
　ライティングのテクニックとしては有効かもしれません。
　でも、、、
　その前にやるべきことがたくさんあるんじゃないですか？」

確かに、こういったちょっとしたテクニック、
というのは存在します。

そしてそういうのは「トリック的に」反応が上がることがあるので、
気にする人は大いに気にするところかもしれません。

が、、、

セールスレターのライティングという、全体の事を考えると、、、

もっともっと重要なものがたくさんあるんじゃないか？
と思うわけです。

例えば、

ちゃんと「誰に」そのレターを書いているのかを明確にしているか？とか、
その人にちゃんと響くように言葉が「具体的に」なっているか？とか、
その人の求める「ベネフィット」が「わかりやすく」訴求されているか？とか、

そのベネフィットを「信じてもらえる」よう、
論と証拠でバックアップできてるか？とか、
アイディアはインパクトがあるか？とか、
レターは「シンプルか？」とか、、、

それができてないのに、
「３行ずつになってるのはNG」と、
細かい部分にこだわるのはナンセンス。

優先度は、、、

１誰に
２何を
３どうやって

伝えるか。

: タグ: アイディア, セールスレター

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