トータス松本と同じ車両

FROM：寺本隆裕

ご覧のように、今、新幹線の中でこの記事を書いています。
そして、僕が乗ってるこの車両に、今、トータス松本が乗っています。

周りにも似た雰囲気の人たちが３人くらいいました。多分音楽関係の人たちなんだと思いますが、僕は知らない人たちです。

みんな知っている通り、トータス松本は有名なバンド「ウルフルズ」のボーカル。僕もウルフルズのCDをいくつか持っているし、友達の中にも結構ファンはいます。僕が高校生のとき、「ガッツだぜ」や「バンザイ」などがヒットしていました。学校の帰りにみんなでカラオケに行って、この曲を熱唱していた記憶があります。多分、僕も彼の軽い「ファン」の部類に入るんだと思います。もちろん小心者の僕は、声をかけることすらできませんでしたが。。。

トータス松本とコピーライティングの密接な関係

何でもかんでもコピーライティングにつなげるなぁ。と、もしかしたらあなたは思うかもしれませんが、実はトータス松本とコピーライティングにはとても深い深い関係があります。これはあのトップコピーライター「ジョー・シュガーマン」をはじめ、トップコピーライターの全員が言っていることです（まぁ正しくは、トータスとコピーライティングではなく、「音楽」とコピーライティングに関する密接な関係ですけどね。）それは、、、

リズム。

コピーのリズムについては、実はあなたも体験したことがあるはずです。同じことを言っていても、リズムのいい文章は楽にスラスラと読めるのに、そうじゃない文章は読むのがしんどい。同じことを言っていても、リズムのいい文章は引き込まれるのに、そうじゃない文章は引き込まれない。そんな経験、ありますよね？

短く、テンポよく、キレがいい。
簡単な言葉で、わかりやすく、漢字が少ない。
話の展開が無理なく、面白くて、信頼できる。

そういったコピーは、リズムがいいコピーです。

コピーライティングは、

「書く」ことよりも「調べる」ことの方が重要。
「何を」言うかは「どう」言うかよりも重要。

という風に言われます。

でも、それを魅力的にプレゼンするためには、リズムよく読みやすいコピーを「書く」ということも、とっても重要なポイントになってくるのです。そしてリズムのいい読みやすい文章を書くスキルは、練習で高めることができます。「結局文章力が必要なんじゃないか」とスネる人がいるかもしれませんが、一部はその通りです。コピーライティングは、国語が苦手な人でもセールスの経験がない人でも、「誰でもできるようになる」と言われています。でも、、、

「誰でもできるようになる」というのは、
「誰でも努力なしでできるようになる」という意味ではありません。

「誰でもできるようになる」というのは、
「誰でも努力すればできるようになる」という意味です。

そして、コピーライティングにおいては、ある程度書けるようになるまでにかかる「努力」の期間が比較的短くてすむという点で、ほかの「スキル」よりも高いアドバンテージがあるのです。例えば僕の行ってる美容室では、美容師がハサミを持つまでに（お客さんにお金をもらってカットできるようになるまでに）５年は最低修行をしないそうです。それに比べたら、楽なもんです。

リズムのいいコピーを書く方法

じゃぁ実際、どうすればリズムのいいコピーが書けるのか？そのポイントを２つ紹介しましょう：

１．書いたコピーを音読する

これはとても簡単な方法です。そして多分あなたも知っている方法です。でも、ほとんどの人はこれをやっていません。コピーを書いて、それを声に出して読んでみるのです。そうすれば、長過ぎる文章。言い回しが難しい文章。早口言葉みたいに、ややこしい言葉を使っている文章。などなど、、、詰まるところが見つかります。

音読するだけでリズムが良くなるなら、やらない手はないですよね？

２．読みやすい文章を研究する

あなたが今まで読んだ中で、これは読みやすい。と思った文章はありませんか？逆に、これは読みにくい、と思った文章は？そういうのを見つけたら、なぜそれが読みやすいのか。なぜ読みにくいのか。というのを研究してみましょう。

そう言う意味で、コピーライターには色んなジャンルの文章を読むことをお勧めします。特にノンフィクションの小説なんかは、ストーリーの研究にもなるし、一石二鳥です。コピーのスキルを高めるためには、ビジネス書以外からも学べるところはたくさんあります。東野圭吾は個人的にとてもオススメです。

さてさて、あなたのコピー。
リズムはいいですか？

「ガッツだぜ！」のように、ヒットしそうですか？

PS
トータス松本は、名古屋で降りていきました。

PPS
シュガーマンのオーディオは、ここからダウンロードできます。
↓
https://www.theresponsecopy.jp/sugarman/

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