コピーライターの５０％が・・・
2005年に書かれたある本。 これはあるトップコピーライターが、フリーのコピーライターや、それを目指す人に向けて書いた本です。 先日、あるプロジェクトのためにこの本を読んでいたのですが、その中に、こんな記述がありました。 from:寺本隆裕 それは、 「私の知り合いのコピーライターのうち、50％はインターネットのサイトのコピーの仕事をしている」 という記述です。 この本はアメリカ人コピーライターが書いたものだから、これはダイレクトレスポンスのメッカのアメリカの事情。 アメリカでは、見込み客の獲得のためにダイレクトメールを使うなど、オフラインのダイレクトレスポンスのコピーが盛んです。 だから「５０％のコピーライターがネットの仕事」という事実に、僕は個人的には驚きました。 しかもこの本が書かれたのが2005年だから、５年たった今は、もっとこの割合は増えていると思います。 そもそもインターネットでは、文章でお客さんに何かを伝えたり、何かを買ってもらったり・・・というような媒体。 インターネットでビジネスをしている会社にとって、コピーライターの仕事は確かにとても多いのです。 ネットのコピーライターの仕事とは例えば・・・・
スワイプファイルとは？
「ダイレクトレスポンス・コピーライティング」 http://www.theresponse.jp/copywriting/ 「スパイ・ダンケネディ・コピー」 http://www.theresponse.jp/dankennedy/spycopy/ UPDATE： これらのプログラムにはたくさんのスワイプファイルが 付いているのですが、コメントで・・・ 「スワイプファイルってなに？」 という質問を頂きましたので、ここで簡単に解説しておきます。 =========================== 「スワイプファイル」とは？ =========================== 世界中のトップコピーライターたちは例外なく この「スワイプ・ファイル」というものを持っています。 この場合の「スワイプ」とは「盗む」とか「借用する」 とかいう意味で、簡単に言うと優れたセールスレターの サンプル集のことです。 売れるセールスレターを最短で書く秘密は・・・ 「優れたレターのサンプルにたくさん接すること」 「優れたセールスレターのサンプルをたくさん集めること」 「優れたセールスレターを借用すること」 にあります。 これはある意味当たり前のことで、 アートでもスポーツでも料理でも、一流のモノを見ていれば 自然と目が肥えて来ますよね。 そしてあなたは一流と三流の違いが分かるように なってきます。 つまり、いいモノを知らないと、いいモノは作れない。 これは世の中の原理原則と言っても良いでしょう。 「ダイレクトレスポンス・コピーライティング」には 世の中に出された売れるコピーのサンプルが たくさん収録されています。 なので、それをぜひあなたに活用して もらいたいと思っています。 また「スパイ・ダンケネディ」では ダン・ケネディがクライアントのために書いた セールスレターを毎月毎月あなたにお送りします。 反応の高いセールスレターを素早く書くコツは いかにあなたが優れたセールスレターの サンプルをたくさん集めているかにかかっているのです。 「スワイプファイル」の重要性が分かって頂けましたか？ あなたもコピーライティングの基本を学びながら 優れたセールスレター集（スワイプファイル）を 集めることを今日から始めてみましょう。 あなたのビジネスの成功を祈って。 磯貝優
コピーライター、最初の一歩
何故、クリエイティビティを発揮する事が、ダメダメなのか？売れるコピーライターになるための最初のステップとは・・・？ From:小川忠洋 大阪のオフィスから、、 コピーライターとして、最もつまづくのこのオープニングの部分。オープニングでは、相手の注意をキャッチしなければいけない。そして、さらに次の文章を読みたいと思わせるような事が必要だ。 一度、読み始めてしまえば、よほど文章がつまらなくない限り、次へ次へと読んで行くのが人の習性。何かを読み始めて、途中で止める事は、心理的にも苦痛なものだ。 だから、このオープニングを書くと言う行為は、いつも簡単に書いているように見えるかもしれないけれど、僕らコピーライターが最も注意を払う所だ。 トンネルを抜けるとそこは雪国・・・
なぜ、キャッチコピーは
広告で一番重要な部分じゃないのか？
FROM：寺本隆裕 「キャッチコピー（ヘッドライン）は広告で一番重要な部分じゃない」 もしあなたがコピーライティングを勉強したことがあるなら、衝撃を受けるかもしれません。
プロのコピーライターになる方法
いつからコピーライティングのクライアントを取れるの？ 今すぐプロのコピーライターになる最初のステップ（例えあなたが「初心者」でも・・・） コピーライターのプロとして認定されるには？ From：寺本隆裕 こないだ社内でやったチームミーティングでの話。 寺本： みんな知ってる通り、「コピーライター養成プログラム」がスタートしました。ここでは、ダイレクトレスポンスのコピーライターを育てていけるように、色んなコンテンツを海外から輸入して提供していくつもりです。 ウチでもコピーライターが圧倒的に不足してるから、この養成プログラムに参加してくれてる人たちに、コピーの仕事を手伝ってもらえたらうれしいなー、とかも考えてます。 という話をしたところ、チームメンバーの女の子から質問をもらいました。 「私もコピーライターになりたいんですけど、 どうすればなれますか？」
売り込みは止めて下さい。
売れるコピーライターのマインドセット From:小川忠洋 大阪のオフィスから、、 コピーライターとして、あなたの仕事は「売る」事だ。 しかし、この「売る」と言う仕事。ビジネスの中で最も重要な仕事であるにも関わらず、軽んじられている感がある。「売る」事を専門にしている営業マンは、決して歓迎される存在ではない。残念ながら、それが一般的な概念だ。 だからほとんどの人は、「売る」事に対して抵抗を持っている。あなたは、「売り込み」と言う言葉に対してどんなイメージを抱くだろうか？ 恐らく、ネガティブな印象じゃないだろうか？ いいコピーを書いて、これからどんどん商品を売って行くあなたが、そんな感情を持っていてはいけない。もし、あなたがそんな感情を持っていたら、きっとあなたは「売る」事に対して罪悪感を持ってしまうだろう。 罪悪感。 これがカギだ・・・
あなた、正解です・・・
何故、あなたの判断が今年一番の大正解なのか？ セールスライターの無限の可能性とは・・・ From:小川忠洋 大阪のスタバより、、、 ようこそ！ あなたが、セールスライティングのスキルを磨く第一歩は、きっと今年一番、いや、ここ４～５年で一番賢い決断になるかもしれない・・・ 何故、そんな事が言えるかって？ 理由は簡単。その理由を話すために僕の昔話をすこし聞いて欲しい・・・