ビッグ・アイディアとは？
From：寺本隆裕 大阪のスタバより、、、 昨日、トレーナーと話していた時のこと。。。 ・ ・ ・ ん？ おっと！ 報告していませんでしたが、 ついにトレーナーについてもらうことにしたんです。 運動不足を解消して体を鍛え、 より健康になってより仕事の能率を上げるために、 加圧のパーソナル・トレーニングをお願いしました。 （やっぱ、自分１人ではどうしても後回しになってしまうんで、、、） 噂通りトレーニングは辛いんですが、 終わった後の爽快感はたまりません。
暗黒の時代。
From：寺本隆裕 大阪のスタバより、、、 1999年。 神田昌典さんの通称ピンク本 「あなたの会社が９０日で儲かる」が発売されました。 ダイレクト・レスポンス・マーケティングが、 広く中小のビジネスに広がるきっかけとなった本です。 その手法は画期的な成果をもたらし、 多くの成功者を生み出しました。 ・インパクトのある「非常識な見出し」でお客さんのド肝を抜く。 ・「え！これが無料！？」というような強烈なオファーで大量の成約を勝ち取る。 ・まず売るのではなく、「小冊子」をオファーにして「見込み客」を集め、 そこにDMでフォローアップする。 もちろん、そのような「画期的な」方法を、 勉強熱心で、常に売上アップを考えている、 ビジネスオーナーや社長、起業家が見逃すはずはありません。 多くの人たちに広まりました。 そして、
当選者発表！
From:寺本隆裕 大阪のオフィスより、、、 小川の風邪がうつったのか、 ここ３日ほど喉が痛い。そして、声が出ない、、、 先日大阪でやった「虎の穴」や「ビジネススクールマーケティングコース」に 参加してくれた人は知っているでしょうが、 講師の小川が風邪で声が出ない状態でした。 なのでセミナーはまさかの 「小川のささやき声を、参加者全員が耳を澄まして聞く」 という、前代未聞の状態で行われたのです。 で、その横にいた僕。 今、同じ状況に、、、
そこじゃない。
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪の自宅より、、、 何ヶ月か前、池袋でとある飲み会に参加しました。 友達の起業家が主催するセミナーの打ち上げに誘われたのです。 僕は遅れて参加したのですが、 そこには40人ほどの参加者がいました。 みんな、 どうすればインターネットを使ってビジネスを立ち上げることができるか？ あるいは自分の商品・サービスをどのようにインターネットで もっと売ることが出来るのか？ ということに関心のある人達。 実際彼らは色んな事を勉強していました。 そして、色んな事を知っていました。
読む本が多い？それ、ウソかもよ。
・あなたはこんな「読書」の間違いしていませんか？ ・警告！間違いだらけの勉強法 From：寺本隆裕 大阪のスタバより、、、 先々週の金曜日、 コピーライティング虎の穴の第１回のMTがありました。 参加者は全部で２３名。 真剣にコピーライティングを身に着けたいという方が、はるばる大阪まで来てくれました（やっぱり、どこで開催しても関東圏の方の参加は多いですね）。 レスポンスでこういったセミナーやNWMTなどのイベントを開催すると、いつも大体２割が女性。通常のビジネスやマーケティング系のものだと40～50代、コピーライティング系だと大体30～40代の方が中心です。今回もそんな感じでした。 自己紹介＆小川による講義、課題の説明が終わったあと、参加できる方たちだけで懇親会を行ったのですが、、、
10m横にある。自由。
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 新幹線の中より、、、 新幹線で出張するときに、いつも同じ事を感じる。 それは、自宅から新大阪に行く途中で行う、「乗越精算」をするときのこと。 僕は定期を持っているのですが、 新大阪に向かうときには、定期区間の先の駅で降りるため、 乗越精算機で差額分を支払う必要があります。 で、僕と同じように、 その駅では乗越精算をする人がたくさんいます。 電車のドアが開くと、多くの人が降ります。 そして多くの人が同じタイミングで乗越精算機に向かいます。 当然そこには長い列が出来るのですが、、、 僕はいつも、この列に並ぶことなく、 スグに乗り越し精算を済ませて改札を出ることが出来ます。 なぜか？
新企画！
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪のスタバより、、、 このセールスレターで、ほんとに売れるんだろうか？ もし致命的な失敗をしているなら、、、 出す前に分かる方法はないだろうか？ 売れないんだったら最初から言ってほしい。。。 セールスレターを出すにはコストがかかる。 だから予め、うっかりミスを防いでおきたい。 あなたがこんなことを思ったことがあるなら、 このシリーズはとってもためになるはず。
これ、絶対に売れるでしょ！
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪の自宅より、、、 「簡単に、そして確実に成約率を高める方法はあるのか？」 モノを売る仕事をしている我々の中に、 この質問を投げかけられて無視出来る人は少ないしょう。 実際、「簡単、確実」に結果が出るようなものが存在するのは事実ですが、 それを見つけるのは簡単なことではありません。 （だから、そればかりを探していると、大変な目に遭うのですが…） しかし、「何かを売る」ことや「コピーライティング」には、 簡単、確実に、成約率を高める方法が存在します。 さて、それは何でしょう？ あなたもよく知っている、アレです。
「もしかして●●さんじゃないですか？」
電車の中の寺本の様子。 From：寺本隆裕 ダイレクト出版 オフィスに向かう電車の中より、、、 僕は座って本を読んでいるのですが、 さっきから左に座っている女性が、 こっちをチラチラと見ている気がする… 恐らく、彼女は20代半ば。 キレイめなOLっぽい雰囲気です。 （逆ナンか？・・・なわけはない。気のせいやな…） （いや、もしかしたら、レスポンスの読者さんかもな？）
広告コピーでやっちゃダメな事
From:小川忠洋 ダイレクト出版 大阪のスタバより、、、 昨日、クライアントの昌子さんと打ち合わせをしていた時のこと。彼はパートナー養成講座のメンバーでここ１年ほど少人数でコピーを習っている。だいぶ上達してきたので、最近では実際に彼にコピーの仕事を依頼している。実はあなたも彼の作品を見ているかもしれない。 『これ、どうでしたか・・・？』 昨日は次の仕事の打ち合わせも兼ねてだったんだが、昌子さん、前回の仕事が自分的に納得がいってなかったのか、それとも、僕のフィードバックが不足していたからなのか、不安そうに聞いてきた・・・
大阪で会いませんか？（急募！コピーライター）
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪の自宅より、、、 やっと一つのプロモーションが一段落したと思ったら、 スグにまた次のセールスレターの締切が迫っている。 それだけじゃなく、 並行して走っているプロモーションが２～３個。 失敗してもいいよ、というようなプロモーションは当然一つもないので、 気を抜ける日もほとんどありません。 もちろん、新規の案件以外にも、 改善が必要だけど手が付けられていないプロモーションや セールスレターは数えきれないほどあります。 原因はもちろん、、、 「コピーライターの不足。」