コピーライターに必要な最も重要なこと
FROM：寺本隆裕 白浜アドベンチャーワールドより 右の写真は、こないだの金曜日に和歌山の白浜アドベンチャーワールドに行った時のもの。僕と、その息子りゅうせい（隆星・２歳１１カ月）の写真です。 寺本家では毎年子供の誕生日に家族で旅行に行くというのが毎年の恒例行事になっています（とはいえ今回でまだ３回目ですが・・・）。実際の誕生日は１９日なんですが、今年から隆星が幼稚園に通うことになっていて、１９日は幼稚園の日なので、少しずらすことにしました。
効果的なコピーを書く基本
効果的なコピーが書けるコピーライターは、価値が高い。 ということを、前回のメールでお話ししました。では実際、どうやって効果的なコピーを書けばいいのでしょうか？ FROM：寺本隆裕 ダイレクトレスポンスのコピーとは、 「読み手に今すぐ財布を開かせて、 商品を買わせるための広告。 来週でもなく、明日でもなく、今すぐ」 と、あるトップコピーライターは表現しています。では、これを実現するうまいコピーをどうやって書けばいいのでしょうか？
コピーライターとは？
あなたの家のポストを見てみてください。 たくさんのチラシが入っているでしょう。 新聞を開いてみてください。 たくさんの広告が入っているでしょう。 ヤフーかグーグルで、何かキーワードを入れてみてください。 そこにはたくさんのサイトがあるでしょう。 これらは何のために存在しているのでしょうか？ FROM：寺本隆裕 ・・・そう。何か商品やサービスを販売するため。です。 単純に言ってコピーライターとは、こういった何か商品やサービスを販売するための文章を書く人のことです。 映画のキャッチコピーから、文房具店の棚に貼ってあるＰＯＰまで、言ってみればこれらの文章や言葉の目的は、何かを売ること。だからこういった文章や言葉（＝コピー）を書く人をコピーライターというのです。
アンケート結果発表
From：寺本隆裕 今後の「ザ・レスポンス・コピー」の方向性を決める、重要なアンケートへのご協力、本当にありがとうございました。 とても貴重な情報を知ることができました。今日はその結果を少しシェアし、今後の方向性についてお伝えしたいと思います。 読者の８７％が・・・
コピーライターの５０％が・・・
2005年に書かれたある本。 これはあるトップコピーライターが、フリーのコピーライターや、それを目指す人に向けて書いた本です。 先日、あるプロジェクトのためにこの本を読んでいたのですが、その中に、こんな記述がありました。 from:寺本隆裕 それは、 「私の知り合いのコピーライターのうち、50％はインターネットのサイトのコピーの仕事をしている」 という記述です。 この本はアメリカ人コピーライターが書いたものだから、これはダイレクトレスポンスのメッカのアメリカの事情。 アメリカでは、見込み客の獲得のためにダイレクトメールを使うなど、オフラインのダイレクトレスポンスのコピーが盛んです。 だから「５０％のコピーライターがネットの仕事」という事実に、僕は個人的には驚きました。 しかもこの本が書かれたのが2005年だから、５年たった今は、もっとこの割合は増えていると思います。 そもそもインターネットでは、文章でお客さんに何かを伝えたり、何かを買ってもらったり・・・というような媒体。 インターネットでビジネスをしている会社にとって、コピーライターの仕事は確かにとても多いのです。 ネットのコピーライターの仕事とは例えば・・・・
コピーに役立つオススメ本（コピースキル編）
FROM：寺本隆裕 ・広告マーケティング21の原則 クロード・ホプキンス 昔に書かれた本だが、デビッド・オグルビーやレスター・ワンダーマンなどの広告の巨人たちが、必読書とオススメするダイレクトレスポンス型コピーのバイブル。著者のホプキンスは、今では当たり前となった、無料お試し、Ａ／Ｂスプリットテスト、などの概念を発明したとてもすごい人。薄い本なので、ぜひ買って何度でも読み返そう。 ・30の心理トリガー ジョー・シュガーマン 有名な「スペルチェック」広告を生んだトップコピーライターの著書。ちなみにスペルチェックで使われた「コピーの巻き込み」テクニックは、インターネットのコピーライティングやマーケティングではとても有効なもの。彼のもうひとつの本「10倍売る文章術」もオススメ。
時間の切り売り？
From：寺本隆裕 何カ月か前、ある業者の人から質問を受けたときの話。 その彼はホームページ製作の仕事をしていました。その時もページ製作の打ち合わせをしていたんですが、ふとした会話になったとき、こんなことを聞かれました。 彼：「もしゼロからビジネスをやるなら、何をやりますか？」
なぜ、キャッチコピーは
広告で一番重要な部分じゃないのか？
FROM：寺本隆裕 「キャッチコピー（ヘッドライン）は広告で一番重要な部分じゃない」 もしあなたがコピーライティングを勉強したことがあるなら、衝撃を受けるかもしれません。
プロのコピーライターになる方法
いつからコピーライティングのクライアントを取れるの？ 今すぐプロのコピーライターになる最初のステップ（例えあなたが「初心者」でも・・・） コピーライターのプロとして認定されるには？ From：寺本隆裕 こないだ社内でやったチームミーティングでの話。 寺本： みんな知ってる通り、「コピーライター養成プログラム」がスタートしました。ここでは、ダイレクトレスポンスのコピーライターを育てていけるように、色んなコンテンツを海外から輸入して提供していくつもりです。 ウチでもコピーライターが圧倒的に不足してるから、この養成プログラムに参加してくれてる人たちに、コピーの仕事を手伝ってもらえたらうれしいなー、とかも考えてます。 という話をしたところ、チームメンバーの女の子から質問をもらいました。 「私もコピーライターになりたいんですけど、 どうすればなれますか？」
強いベネフィットの真実（その２）
この簡単なアイディアを試してみてください。 FROM：寺本隆裕 大阪のスタバより 前回のメルマガで、手袋のコピー： 『手袋をすると、美しくスマートな姿勢が保てます。』 手袋をせずポケットに手を入れると、 背中は丸くうつむきがちになり、歩き方に元気がなくなります。 というのを紹介しました。 （前回の記事はこちら→http://www.theresponsecopy.jp/?p=14） 今日はその続き。 約束通り、より感情に訴えるベネフィットを書く方法を紹介します。
チャンピオン発表
ダンケネディのセールスマインドトレーニングは誰の手に？ 手書きで写して１５万円で売ってる商品をもらおう！コンテスト結果発表。 From：寺本隆裕 ＞「手ぇ、痛～ッ！！！！」 というコメントをくれたNoriyuki_Tさん、ウケました。 頂いたコメントを５回くらい読みましたが、 毎回ニヤッとしてしまいます・・・ ＞この喜びは、 ＞書いた人にしか感じえない気持ちです。 シナジーさん、そうですよね。 多くの方も、ただ読んでるだけじゃ 気付かなかったことに気付けたみたいで、 企画側としてはとても嬉しいです。 ＞私なりに書き改めてみました。 セールスレターの翻訳を、 違和感のない日本語に修正してくれた昌原さん。 感謝します！ 英語を扱うことの多い、うちの商品作成の仕事、 手伝ってほしいくらいです。 ありがとうございます。 早速活用して修正させてもらいます。 ＞普段、私は無精者なのでこのようなコメントはしません。 マッサージ屋の茂田さん、 喜んで頂いてありがとうございます。 心動かされるコメントでした。。 この企画には、 合計１００件近い実践報告をもらいました。 感動。。。 とてもキツい宿題をがんばってくれて、 本当にありがとうございます。 （しかも感謝の言葉まで頂いて、こっちこそ感謝！） では、チャンピオンの発表です。。。