エロ本の件
From：寺本隆裕 今日の話はエロ本の話。 でも安心してください。 なぜならあなたが今、 家族でこのブログを読んでいるとしても、 気まずくならないように最大限の努力をするつもりだからです。 では行ってみましょう。
スワイプファイルが欲しい人はいませんか？
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪のオフィスより、、 今、「スワイプファイル」の制作にかかっています。 新商品として「スワイプファイル」を 売りだそうとしているということです。 とうとう、と言うべきか。 ついに、と言うべきか。 もしかすると、やっと、かな。 僕もスワイプファイルのお陰で、 アイディアに詰まることも少なくなったし、 キャンペーンを外すことも少なくなったし、 楽に、短い時間でセールスレターを 仕上げることができるようにもなりました。 片っ端から買い集めても、スグに確実に投資額は回収できる。 （それも、何十倍、何百倍、何千倍もの費用対効果で！） スワイプファイルはコピーを書くものとして 絶対に集めておくべきものであり、 魅力的な魔法の薬、 でもあります。
コピーのセンスを磨くには？
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪の自宅より、、、 先日、僕のフェイスブックに、会員の、のだゆみさんからメールをもらいました。 ＝＝＝＝＝ こんばんは、いつもレスポンス・コピー楽しく拝見させて頂いております。 ちょっとお尋ねしたいことがありメッセージを送らせて頂きました。 コピーの勉強をしているのですが、どのようなコピーが良いコピーなのかを肌感覚で理解するにはどのような勉強をすればいいのでしょうか？繰り返し良質なコピーと言われるものを読んだり書いたりするのが良いのですか？ お忙しい中、お手数ですがお返事いただけると嬉しいです ＝＝＝＝＝ メッセージをくれたのだゆみさん、ありがとうございます！ フェイスブックのメッセージには「みんなに役立つ質問だと思うので、メルマガでお答えしますね！」と返事しました。なので今日はこのことについて、話したいと思います。
コピーは書くな
From:小川忠洋 大阪のスタバより、、 たった今、セールスレターを一つ仕上げ終わった所。このセールスレターは、ネクストリーダーサミット2010の集客のためのレターで、スパイ・ダンケネディ・コピーを購読している人やその他のメンバーシップに参加しているメンバーに送られる特別なレター。 ９０分でしあげた。 なんでこんな話をするかというと、理由は簡単。このセールスレター書き出したのが１０時くらいで終わったのが１１時半くらい。正味、９０分で終わった。はっはっは！すげぇーだろ？と自慢するために書いているわけではない。 ぶっちゃけ９０分でセールスレターをゼロから仕上げるなんて事は、まあ無理な話。しかし、なんでそんな事ができたか？というと、何だと思う？？？ヒントは、あれだよ。あれ、このメルマガでも何度も言っているス○○○を使ったんだ。分かった？ そう。スワイプファイル。既に効果が出たセールスレターから、いろいろ拝借して、作った訳。今回、スワイプにさせてもらったのは、この世界では超有名なウォールストリートジャーナルのセールスレター。もし、あなたがコピーライティングに関して少しでもかじっているなら、（ま、このメルマガを読んでいる時点でだいぶ学んでいるとは思うが）このレターを知らない事はないだろう。 このセールスレターのコンセプトは、、、
今度は、コピー書いてるところを公開。
FROM：寺本隆裕 先日夜11時頃、東京出張から帰ると、ダイニングのテーブルに、息子（隆星（りゅうせい）・３歳）の書いた絵が何枚か置いてありました。息子も、ちょっと体調の悪かった嫁さんも僕が帰ったときにはすでに寝ていましたが、置いてあった絵を見ると、日中二人でどんな遊びをしていたのか、というのが何となく想像できます。 「消防車描いて！」 「バイキンマン描いて！」 「モコ（飼ってるうさぎ）描いて！」 息子・隆星は絵を描くのが好きなのですが、はじめて描くものや久しぶりに描くものについては、まず、僕や嫁さんに描いてくれ、とお願いするのです。 お手本が欲しい。 多分そういう意味なんでしょう。ダイニングテーブルの上には実際、 ・嫁さんの絵。 ・それを参考にして描いたと思われる隆星の絵。 この２種類が置いてありました。 「わかった！スワイプファイルの話をするんだな！」
しーっ内緒だよ
From:小川くるみ パパのおウチから、、、 こんにちは。じゅっかげつになった、くるみでしゅ。きょうは、ぱぱがあたまがいたいといっているので、あたしが、ぱぱのかわりに、このぶろぐをかこうとおもいまちゅ。 でも、あたしブログなんかかいたことないから、なにをかいたらいいのか、わかんない。だから、このしゃいとのおしゅしゅめほんをみてたんだ。そしたら、なにかいい”まっくのちゅーる”はないかってくどけんしゃんがこめんとくれてた。 だから、きょうは、ぱぱがつかってる”べんりなちゅーる”をいくつかおしえちゃうね。ぱぱにはないしょだよ。 こぴーにやくだつ、まっくのちゅーる
世界一のスワイプファイルを手に入れる方法
・木を植えた羊飼いの成功の秘訣 ・世界一のスワイプファイルを手に入れる方法 FROM：寺本隆裕 今月のプレジデントを読んでいたら、「木を植えた人」という本が紹介されていました。資生堂名誉会長の福原義春さんがお勧めしている本です。 ======================================================== 舞台は南フランス。第一次大戦の前に、ある青年が山に行って羊飼いに出会う。 羊飼いは毎晩１００粒のどんぐりの実を選び、翌日羊を連れながら、はげ山状態の土地にそれを埋めていくという作業を続けていた。戦争が終わり、青年が再び羊飼いを訪ねると、はげ山に木々が青々と生い茂り、水が湧き、川が流れ、人が住むようになっていた。
天才、発見！
天才を発見しました。 FROM：寺本隆裕 誰のことかって？ そう、写真にある寺本ジュニア（隆星（りゅうせい ３歳））です！ 勉強熱心なレスポンスコピーのメンバーならお察しの通り、このオープニングから始まる今日の記事は、９５％くらいただの親バカを披露する内容になる予定。 コピーライティングに関する所は５％くらいなので、ぜひプリントアウトしてその部分を探し、そこに赤丸印を付けてみましょう！それが最高のエクササイズだ！・・・なんてね。 ちなみにこれは、隆星がまだ２歳１０ヶ月ほどの時に書いたドラえもんの絵。
見込み客を救うコピー：実例
先日、小川がこのブログに「スパイダーマン」の記事を投稿しました。 今日はその「教訓」の実例を紹介しましょう。 FROM：寺本隆裕 殺人を犯して警察に追われている犯罪者が、 「オレは悪人じゃない・・・運が悪かっただけだ・・・」 と言った発言。 いくら自分が悪くても、人間は、自分のせいだと思いたくない。 自分がうまく行かないのは、自分ではなく誰か他の人のせいだと思いたい。 だから僕たちコピーライターは、 「広告で、絶対に読者の責任を問うてはならない。」 という教訓です。 コピーに「あなたのせいでうまく行かないんですよ。もっと努力しなさい」と書くかわりに、「あなたのせいじゃありません。こいつらが悪いんです」と書かなければいけない。というものなのですが、めちゃめちゃ身近にとてもいいサンプルがあったので、今日はそれを紹介しましょう。
スワイプファイルとは？
「ダイレクトレスポンス・コピーライティング」 http://www.theresponse.jp/copywriting/ 「スパイ・ダンケネディ・コピー」 http://www.theresponse.jp/dankennedy/spycopy/ UPDATE： これらのプログラムにはたくさんのスワイプファイルが 付いているのですが、コメントで・・・ 「スワイプファイルってなに？」 という質問を頂きましたので、ここで簡単に解説しておきます。 =========================== 「スワイプファイル」とは？ =========================== 世界中のトップコピーライターたちは例外なく この「スワイプ・ファイル」というものを持っています。 この場合の「スワイプ」とは「盗む」とか「借用する」 とかいう意味で、簡単に言うと優れたセールスレターの サンプル集のことです。 売れるセールスレターを最短で書く秘密は・・・ 「優れたレターのサンプルにたくさん接すること」 「優れたセールスレターのサンプルをたくさん集めること」 「優れたセールスレターを借用すること」 にあります。 これはある意味当たり前のことで、 アートでもスポーツでも料理でも、一流のモノを見ていれば 自然と目が肥えて来ますよね。 そしてあなたは一流と三流の違いが分かるように なってきます。 つまり、いいモノを知らないと、いいモノは作れない。 これは世の中の原理原則と言っても良いでしょう。 「ダイレクトレスポンス・コピーライティング」には 世の中に出された売れるコピーのサンプルが たくさん収録されています。 なので、それをぜひあなたに活用して もらいたいと思っています。 また「スパイ・ダンケネディ」では ダン・ケネディがクライアントのために書いた セールスレターを毎月毎月あなたにお送りします。 反応の高いセールスレターを素早く書くコツは いかにあなたが優れたセールスレターの サンプルをたくさん集めているかにかかっているのです。 「スワイプファイル」の重要性が分かって頂けましたか？ あなたもコピーライティングの基本を学びながら 優れたセールスレター集（スワイプファイル）を 集めることを今日から始めてみましょう。 あなたのビジネスの成功を祈って。 磯貝優